我和 John Resig 最近 自出版了我们关于 GraphQL 的书籍。有很多关于如何自出版书籍甚至在线课程的教程,但很少有人会探讨你为什么要这样做,或者它是否值得你花费时间。我将在本文中分享我的经验和收入数据,以及其他自出版材料作者的经验。我将具体介绍在技术领域自出版书籍和课程的优缺点。
收入
这可能是你最感兴趣的部分,对吧?当我最初 开始创作我们的书籍时,我向出版商发送了书籍提案。但当我和 John 合作时,我们都决定自出版。他写过两本很受欢迎的 JavaScript 书籍,以及 一篇关于编程书籍传统出版的博文,其中包括
- 程序员对阅读书籍并不那么感兴趣!总的来说,编程书籍销售情况不佳。它们很少能卖出超过 4000 本。
- 他前 4000 本书的收入为 7500 美元,印刷版销售的版税率为 10%,电子版销售的版税率为 20%。
关于传统出版收入,Randall Kanna 说:“技术书籍没有任何收入。只有信誉。”一本书籍可以赚到更多钱,但这很少见。Martin Kleppmann 关于机器学习的书是 2019 年 O’Reilly 最畅销的第二本书,并且 前三年收入 478,000 美元(售出 108,000 本,印刷版版税率为 10%,电子版版税率为 25%)。
在版税方面,Pragmatic Bookshelf 是一个例外出版商:它向作者提供 50% 的毛利润。在其运营的前 10 年,42% 的作者收入超过 50,000 美元,12% 的作者收入超过 100,000 美元。
也就是说,自出版的版税率要高得多
这使得作者有可能赚到更多钱。Discover Meteor 可能是当时最成功的自出版编程书籍,在 2013 年(发布时)到 2018 年(免费提供)期间,销售额约为 500,000 美元(9,000 本)。作者 Sacha Grief 和 Tom Coleman 在营销方面投入了大量精力(在他们的 Gumroad 案例研究中进行了描述),它成为了 Meteor 社区中推荐的学习资源。目前最畅销的书籍是 Adam Wathan 和 Steve Schoger 的 Refactoring UI,我相信它在 2020 年的销售额超过了 200 万美元!🤑 他们的成功很大程度上也归因于他们能够很好地营销书籍,以及满足了广泛受众的重大需求(面向前端开发人员的实用用户界面设计)。
那是书籍。现在来看一下出版视频课程,有一些选择
- 一些书籍出版商,例如 O’Reilly,拥有视频平台。
- 当然,YouTube 很受欢迎。例如,Florin Pop 在 YouTube 上的第一年获得了 74,000 名订阅者,并从 160 万次观看中获得了 4,500 美元的广告收入。
- 视频课程平台,例如 Egghead(使用 版税公式)、Frontend Masters、Pluralsight、Linkedin Learning(以前称为 Lynda)和 Udemy(您推荐的客户版税率为 97%,平台带来的客户版税率为 37%)。
- Egghead 的 Wes Bos 作为服务(WBaaS),例如 Epic React。
- 自出版(将内容托管在您自己的网站上,并设置付费墙)。
与自出版书籍一样,自出版课程也具有很大的潜力。Level Up Tutorials、Kent C. Dodds 和 Wes Bos 没有分享他们课程的收入数据,但我认为他们已经赚到了相当可观的收入。例如,截至撰写本文时,Wes 已经向超过 140,000 人出售了他的课程!
当然,这些都是例外。大多数资源的收入要少得多。例如,我们进入的 GraphQL 领域的自出版书籍
标题(作者) | 销量 | 价格 | 预计收入 |
---|---|---|---|
Production Ready GraphQL(Marc-André Giroux) | 3,000(这是个估计) | 49-79 美元 | 147,000-237,000 美元 |
The Road to GraphQL(Robin Wieruch) | 2,250 | 30-80 美元 | 67,500-180,000 美元 |
The GraphQL Guide(John Resig 和 Loren Sands-Ramshaw) | 1,000 | 30-279 美元 | 78,000 美元的销售额;68,000 美元的赞助收入 |
Advanced GraphQL with Apollo & React(Mandi Wise) | 200 | 30-45 美元 | $10,000+ |
Fullstack GraphQL(Julian Mayorga) | 100 | $39 | $3,000 |
所以,是的,潜力很大。但这并不保证成功。
自出版的优缺点
优点 | 缺点 |
---|---|
更高的潜在收入。您可以设定价格,销售不同的套餐,并获得更高的分成。 | 难度更大。出版商为您做了很多事情:编辑、收集技术审阅者的反馈、构建工具链、翻译、在线商店、在亚马逊和其他书店上架、客户服务、跟踪勘误表等。自己做所有这些事情需要花费大量时间,尤其是在您还决定构建一个 Gatsby 网站来 在线显示文本时。😜 |
灵活性。您可以决定书籍的内容、格式和销售方式。 | 没有内置的营销或分销。您自己的书籍的成功完全取决于您营销它的能力。这很困难,您可以在 swyx 关于此主题的笔记中阅读。传统出版的书籍通常销量更高。 |
更新。您可以获得读者的电子邮件地址,并向他们发送书籍的更新版本。 | 没有印刷版。虽然您可以使用一些服务(例如 Kindle Direct Publishing)按需印刷,但大多数人不会为此付出努力。 |
这些优缺点适用于书籍。如果您想知道自出版课程的具体优缺点,它们非常相似,因为它们面临着相同的机会和挑战。
我应该创建书籍还是课程?
这是个大问题。虽然我希望我能给出一个明确的答案,但它总是会与我们在技术领域喜欢给出的答案相同:视情况而定。
你为什么要自出版书籍或课程?以下是一些原因
- 收入:将某些内容发布出来并使其在可用期间产生收入是一件好事。
- 积极影响:创建数字资产具有很高的潜在杠杆作用。例如,如果某件事需要您花费
X
数量的资源来创建,并且您将其分发给一千个人,每个人从学习中获得Y
数量的效用,那么您就在世界上产生了1000 * Y
的效用,这可能远大于X
。有关更多信息,我建议您阅读 Kleppmann 关于此主题的文章。 - 声誉:撰写书籍可以帮助您获得工作、获得客户或提升您的声誉。Eve Porcello 表示出版 提升了她的信誉——此外,许多读者聘请她教授研讨会。
- 知识:如果您像我一样,您会发现您对所写主题的了解比开始时多得多。我知道我确实如此——我终于阅读了 GraphQL 规范,学习了 Vue 和 Android,遇到了并解决了许多错误,并浏览了无数的博文和会议演讲。😄
- 乐趣:有些人享受创作的过程。我喜欢学习、构建示例应用程序和写作。换句话说,从工作中你可以获得一定程度的自我满足感。
这些是您可能想要自出版材料的原因。但是否应该实际去做取决于
- 你的写作能力:你绝对需要擅长用简单易懂的术语解释复杂的概念,让任何人都能理解。这是一个非常高的门槛,尤其是在这个主题上已经存在优秀内容的情况下。
- 你推广的意愿:你需要愿意宣传你的作品,因为没有人会为你做这件事(至少一开始不会)。这需要一些胆量。我知道很多人很难推广自己和他们的作品。
- 对你来说价值几何:你已经看到了自出版内容可以提供的许多好处,但它们对你来说值得吗?影响力、知识和声誉是否激励着你?也许这些都不重要,你只是在寻找一项爱的劳动。无论你的动机是什么,它都很重要。如果没有它,你可能会失去动力,最终得到一个未完成的项目。
- 机会成本:如果你不自出版,你会用你的时间和精力做些什么?这件事对你来说更重要吗?是否有任何事情你会因为错过而后悔的?
对我来说,虽然写书的机会成本是收入降低(与做更多咨询工作相比),但我已经产生了积极的影响,增加了我在我关心的主题上的知识,获得了声誉,并享受了这个过程。而且,当有人不遗余力地告诉我他们“惊呆了”并感谢阅读我的书时,感觉也很好。😃🤗✨
感谢 Chris Coyier、Geoff Graham、Sacha Greif、Robin Wieruch,Mandi Wise、Sebastian Grebe、Julian Mayorga和Rachel Lake为本文提供意见。