在 本周的视频屏幕录制 中，我谈论了网络广告。什么是网络广告，它是如何运作的，以及我对此的一些看法。我想在这里回顾一下，并提一下一些我忘记的事情。
内容网站与产品/服务网站
有一些网站将时间花在构建内容上。它们构建内容是为了让访客持续回来，因为这些内容很有趣、有趣、重要或具有其他吸引力。总的来说，内容网站是免费访问和使用的。内容网站的创建者花费大量时间和精力来创建和维护网站及其内容。
有些网站的存在是为了支持待售的产品或服务。这些网站的创建者将大部分时间和精力花在该产品或服务上。使其变得更好，改进功能等等。他们并没有花费时间来构建内容，这不是他们的强项。
内容网站获得流量（但需要资金）。产品/服务网站赚钱（但需要流量）。广告是一种相互交流和分享爱的方式。
并非邪恶
广告中没有任何“邪恶”的东西。创建内容需要血汗和泪水。创建产品需要血汗和泪水。两者都应获得报酬。广告确保它们能获得报酬。
当然，广告可以过度使用。例如，在阅读文章之前必须观看 30 秒的视频......我认为这有点过分。当你距离一个页面剥离只有 100 像素时，它会下来覆盖半个页面？这也太过分了。
除非它确实如此
当网站开始在幕后做一些事情时，“邪恶”的东西才会开始出现。出售电子邮件/垃圾邮件，这显然是邪恶的。写一篇关于某本书有多棒的文章，而你从未读过，这样你就可以链接到它并使用亚马逊联盟代码，这也很邪恶。用一堆胡说八道的关键词填充页面，希望能获得一些搜索流量，并在页面上投放广告，这也很邪恶。
诚实的网站创建诚实的內容，展示诚实的公司创建的诚实产品的广告，这总是可以的。当其中任何一个失去“诚实”的部分时，就会出现问题。
服务
在这个网站上，我使用的是 BuySellAds。他们专门针对设计网站社区，这意味着他们拥有一群广告商，他们的产品和服务满足这个社区的需求。这太棒了，因为这意味着这个网站上的广告将充满网络设计师可能感兴趣的东西。他们从销售中抽取 25%，乍一看费用很高，但当我考虑到我几乎没有花时间考虑广告时，这完全是值得的。我可以利用这段时间来构建内容。否则，我会花费时间寻找/与广告商交流、开具发票、跟踪活动日期、更换图形等等。由于 BSA 通过 JavaScript 进入，因此它将付费链接与反对此的 Google 机器人隔离开来。BSA 模式另一个很棒的地方是，广告商为他们获得的服务付费。他们查看广告位置，查看网站的展示次数，看到固定的每月价格，然后做出决定。它尽可能地直接。
全球范围内更受欢迎的广告服务是 Google AdSense。AdSense 读取它所在的页面的内容，并提供与该内容相关的广告。总的来说，我认为这很棒。相关广告有利于发布者（更多人点击）、广告商（点击的人是目标受众）以及用户本身（他们找到自己真正想要的东西）。在我的网站上，我不需要它，因为我已经有一项针对性服务。但这对于像 Ning.com 这样的网站来说非常棒，人们可以在这些网站上免费构建自己的社交网络。如果有人启动了一个针织网站，网站上的内容是关于针织的，网站上还有一些关于针织的 Google 广告，那么每个人都赢了。论坛也是 AdSense 的不错目标，因为主题是由访客自己设置的，广告可以模仿这些主题。就我个人而言，我不喜欢 Google 广告。我认为它们很丑。我认为人们确切地知道它们是什么样子，也知道如何避开它们。我认为它吸引了很多糟糕的广告商。最重要的是，我不喜欢它通过点击付费的方式。
CSS-Tricks 上有一个地方使用了它们，那就是搜索结果旁边。我喜欢 Google 自定义搜索引擎。它在搜索这个网站方面做得很好。我将我的 AdSense 帐户与 CSE 绑定在一起，以便从搜索广告的点击中获利。每月大约几美元。我这么做的原因是因为移除它们要花 100 美元，而我认为它不值得。它们静静地坐在右边，那里本来就是空白的白色空间。
酷孩子俱乐部
在网页设计领域，有几家广告服务专门为酷孩子提供服务：The Deck 和 Fusion Ads。它们非常棒。使用这些服务的发布者每个页面只显示 **一个广告**。这些广告通常设计精美，而且很优雅。我非常喜欢这个想法。不幸的是，你必须比你和我都酷得多才能加入。我也倾向于认为，投放这些广告的网站 **主要** 并不关心广告收入。虽然我相信它们支付得相当不错，但我敢打赌，一个高价广告的收益可能比 9 个中等价广告的收益还要少。
联盟
联盟计划是另一种形式的网络广告。产品/服务网站往往喜欢它们，因为它们只在成功销售时才支付费用。在传统广告中，无论广告效果如何，他们都必须支付费用，如果广告效果不佳，他们就会蒙受损失。如果联盟广告效果不佳，发布者就会蒙受损失。
我喜欢联盟计划的想法。如果有人费心宣传并带来销售，他们应该得到报酬。
我对此也感到警惕。我认为广告商获得了相当大的优势。广告不仅仅是直接销售，它还包括品牌曝光和思想共享。广告商免费获得这部分，并且只为直接销售付费。
我认为，如果你成为任何产品的联盟，你应该这样做是因为你喜欢你所销售的产品，并且你认为你会卖出足够多的产品来扭转局面。
我为 Are My Sites Up 和 Digging Into WordPress 提供联盟计划。我喜欢它们的效果。
常用尺寸
我不知道这些尺寸的依据是什么，也不知道它们的历史，但互动广告局 提供了这份清单（根据市场上“常用销售”的尺寸）。他们说，其目标是提供一些标准，以减少诸如不同发布者使用仅略有不同的尺寸（例如 300×95、300×100、300×105 等）之类的问题，这是一个非常好的目标。
| 推荐最大文件大小 | 推荐动画长度 | |
|---|---|---|
| 300 x 250 中等矩形 | 40k | :15 |
| 250 x 250 方形弹出窗口 | 40k | :15 |
| 240 x 400 垂直矩形 | 40k | :15 |
| 336 x 280 大矩形 | 40k | :15 |
| 180 x 150 矩形 | 40k | :15 |
| 300×100 3:1 矩形 | 40k | :15 |
| 720×300 弹出式广告 | 40k | :15 |
| 468 x 60 完整横幅 | 40k | :15 |
| 234 x 60 半幅横幅 | 30k | :15 |
| 88 x 31 微型横幅 | 10k | :15 |
| 120 x 90 按钮 1 | 20k | :15 |
| 120 x 60 按钮 2 | 20k | :15 |
| 120 x 240 垂直横幅 | 30k | :15 |
| 125 x 125 方形按钮 | 30k | :15 |
| 728 x 90 顶部横幅 | 40k | :15 |
| 160 x 600 宽摩天大楼 | 40k | :15 |
| 120 x 600 摩天大楼 | 40k | :15 |
| 300 x 600 半页广告 | 40k | :15 |
就我个人而言，我认为这些尺寸相当愚蠢 - 其中一个广告尺寸与另一个广告尺寸几乎没有关系。标准很好，当然，现在很难与潮流作斗争，但我认为整个“常用尺寸”的业务需要重新思考。
随机化
如果您在一个区域提供多个大小相似的广告块，那么对广告主来说，最公平的做法是在块内随机化广告位置。我很快就会发布一个关于如何执行此操作的代码片段。
A/B 测试
如果您使用广告服务，您可能无法始终做到这一点，但网络广告中一个好主意是使用 A/B 测试。也就是说，制作同一广告的两个版本，并在所有其他条件相同的情况下衡量哪个版本效果更好。随机显示每个版本，并在每个版本链接到的 URL 末尾添加不同的跟踪信息。如果您使用的是 Google Analytics，您可以使用他们的 链接生成器。
何时开始
在线广告的一个经典问题是，如何在一个全新的网站上开展广告。关于这个问题，存在一些截然不同的观点。
有些人认为，您应该等到网站发展壮大到“值得”的时候再在其上投放广告。我同意这种观点。当您发布一个没有受众群体的全新网站时，您只会赚到很少的钱。您的广告毫无价值，那么为什么要将它们放在那里呢？这样做还会让您过早地考虑广告，而显然对于一个新兴网站来说，最重要的是扩大受众群体和流量。
另一方面，从第一天起就在网站上投放广告。即使它们毫无价值，至少您已经做好了准备，在网站的设计/布局方面已经为它们变得有价值做好准备。这样做还会树立用户的网站期望。如果您在一个没有广告的网站上建立了受众群体，然后有一天在网站上填满广告，那将会是一个巨大的改变。用户可能不会喜欢这种变化。从一开始就投放广告，可以从一开始就设定好用户的期望。
为了提供建议，我想说，如果您认为您的网站最终会投放广告，那么在设计方面做好计划，现在就投放一些占位符广告（也许可以显示您朋友网站的广告？）。然后，一旦您的网站发展壮大（也许每月 50,000 次页面浏览量），就开始投放付费广告。
请随时分享您对在线广告的看法！
不错的文章，我很想知道这个网站为您带来了多少收入。我其实并不是真的想知道！那样会很不礼貌… ;-)
可能足以稍微缓解托管成本… ;)
Chris，我真的很喜欢你对广告市场及其使用和误用方式的清晰表达。
我越来越喜欢你现在的写作风格。它真的越来越像是一种分享的体验，你的文字引发了讨论（我相信这是博客的意义所在）。干得好！
在 BuySellAds 上搜索这个网站，你基本上就能弄清楚。在扣除税款后，肯定不足以让我全职依靠它生活。
不错的文章，尽管欧洲市场略有不同 :)
祝你新年快乐，Chris！
感谢你的工作。
来自西班牙，
致敬
Rata
不错的帖子，
很高兴在一个地方看到所有横幅尺寸。
感谢分享。
很棒的文章。对于像 IP 这样的新博客来说，在设计阶段就考虑广告，然后等到网站“值得”的时候再投放广告，这种做法行之有效。
很棒的帖子，Chris。我一直在考虑在我的网站上添加广告，这篇文章非常适合我。
这是我最近一直在苦苦挣扎的事情……非常感谢！
你对内容创作者的 Adblock 插件有什么看法？
在我的一个网站上，如果他们启用了 Adblock plus，我会显示一个指向我的 Twitter 帐户的链接，并请他们关注我。
我认为任何形式的广告拦截器都应该被禁止。
互联网上许多免费服务之所以免费，是因为有广告。
如果太多用户使用此类服务来屏蔽广告，则该服务很可能会（部分地）变成付费服务，或者不得不使广告策略不可屏蔽（即不可避免）——从长远来看，这对最终用户来说更糟糕。
如果您，读者，出于某种随意的原因认为您需要一个广告拦截器，我强烈建议您将其设置为黑名单模式，而不是白名单模式（即不要默认屏蔽来自每个网站的广告）——您一次性访问某个网站可以产生影响！
不要扼杀它
——
Gringer
很多时候，一个好的网站使用一个大型广告推送表单，然后会弹出一个完全令人讨厌的广告。一旦发生这种情况，它就会被列入黑名单。很快，我访问的所有网站都出现在我的黑名单中。所以是的。我更愿意通过捐赠或购买产品来直接支持，而不是一些愚蠢的“展示次数”。
此外，如果我从未点击过广告，为什么还要让我看到它们？
我的网站上有广告，我从这些展示次数中赚钱，所以我应该说“广告拦截器很糟糕，不要使用它们”。但是，我不怪任何人使用它们。事实是，一些网站上的在线广告失控了，这破坏了浏览网页的体验。如果对你来说情况也是如此，那么屏蔽我的广告是不可避免的，那就这样吧。
感谢 Chris… 就像往常一样，很棒的文章。我认为，任何计划投放广告的网站都应该从第一天起就投放广告。
在厌恶 Adsense 无数个世纪后，我终于决定在我的最新网站上尝试一下。我惊讶地发现，您可以进行许多不同的样式选择，而且可以轻松地使您的广告脱颖而出，或者与网站的其余部分很好地融合。Adsense 可以很好，只要您摆脱蓝色文本/白色背景的标准颜色（除非您的网站 CSS 文件丢失了，在这种情况下，它会很好地融合在一起。
阅读完这篇文章后，我照常办事，但我发现了一些非常有趣的事情，我想分享一下…
一项名为 FetchBack 的服务，它似乎是一种让人耳目一新的广告定位方法。
情况是这样的，我去了 thesaurus.com 并搜索了“knowledge”一词。在顶部，我看到了一则关于我最喜欢的枪支相关网站的广告，我心想，“他们是怎么找到这个枪支相关网站（我以前很喜欢的网站）与我搜索“knowledge”一词相关的？”
事实证明，当我访问枪支网站时，他们存储了一个 cookie，说明我访问了该网站。然后，thesaurus 网站跟踪了该 cookie 并显示了一则广告（FetchBack 将其称为“重新定位”）。
这似乎是一个很酷的概念，而且它并不总是显示相同的广告。我刷新了一下，得到了一些其他对我来说毫无价值的随机广告。
总而言之，在阅读完这篇文章后，我发现它是一种引人入胜的定位以前访客的方法。
我还想补充一点，在像网页设计社区这样的利基市场中，仅通过 BuySellAds 之类的工具进行定位就足够了，因为用户通常会在其他网页设计/网页开发网站上非常活跃，因此定位他们非常容易。这让我看到了 BuySellAds 之类的工具以及利基市场的缺点。
大多数网页设计/开发相关的网站似乎都在使用 BSA。这最终导致每天向相同用户提供一些相同的老旧广告。我每天都会阅读很多不同的网页相关博客（我相信许多其他人也是如此），这意味着我一天中 90% 的时间都在看到相同的广告，感觉就像我整天都在同一个网站上一样。
这篇文章写得很好，它真正解释了为什么我们应该有广告，但也解释了为什么广告会让人非常头疼。
至于你从网站上赚了多少钱，我想说，如果你把它当作副业来做，那你已经赚了很多钱了！
很棒的帖子！谢谢分享。你的比较和解释非常详细。
我在 Adsense 上的广告遇到了一个意想不到的问题。我的姓氏吸引了与我的访问者不相关的广告。
哈哈，真不幸
我在 Twitter 上发了这件事，因为我觉得它既有趣又好笑……据我所知，很多人说有方法可以屏蔽某些关键词，既可以通过 Adsense 端，也可以通过网站上的特殊标签（虽然我不知道它们是什么）。
我理解你的痛苦，辛迪。
我真的很喜欢这篇文章。广告一直是我反对的东西，但我一直很喜欢你的广告，它们很优雅，很相关。它们不链接到那些想利用你的无知进行欺骗的网站，而是高品质的服务，它们想推广自己，我认为这是理想的。
BuySellAds 是否已经取消了其只针对网络行业客户的政策，还是他们决定扩大范围？
我认为我可以记得自己曾经想过，用它们来为我的某些客户做广告是多么棒，但后来我读到它们是专门针对网络行业的。
如果情况发生了变化，那么我需要帮一些人联系他们！
我一直讨厌的一件事是，广告出现在人们的博客/作品集网站上。我知道很多设计师在他们的作品集上写博客，并且经常为竞争对手的服务做广告。这对我来说完全是疯了。他们似乎还没有真正决定他们的网站是用来做什么的。如果是作品集，就取消广告；如果是博客，就链接到一个单独的作品集。不要混淆你的信息。
很棒的文章，谢谢。我以前没听说过 Google 不喜欢你使用付费链接（联盟链接？）——但这很有趣。
如果你能做一篇关于播客广告的类似帖子/屏幕截图，那就太好了。
呃……他确实做了 ;-)
不到一周前
我发现大多数广告都很烦人，而且很侵入性。也就是说，我认为这个网站上的广告相当合理。我认为这些广告是优质的，与内容密切相关，这很有帮助。
我真的很喜欢 tweetie 中的融合广告。我实际上基于这些广告进行了一些购买，这对我来说是很少见的。这可能是唯一让我觉得非常有效的广告——至少对我来说是。
很棒的文章。
随着在线广告理念的出现，一个非常有趣的现象出现了，它从横幅盲开始，现在变成了广告盲。
似乎我们社区中的人真的只是屏蔽了通常投放广告的网站部分，但是，研究一般人群如何受到设计范式新转变的影响将是一项有趣的研究。
嗨，很好地辩论。
要了解更多关于广告的信息，尤其是横幅盲，请阅读这篇文章：
http://www.IWANTYOUTOWIN.COM/article.html
嗨,
我有一个简单的问题，但我怀疑它会有一个相当复杂的答案。
我什么时候应该开始在网站上出售广告？我应该从哪里开始？我应该从联盟类型开始，还是直接使用 Buy Sell Ads 这样的服务？
克里斯，你是从哪里开始的？
非常感谢你的帮助，
丹。
谢谢这篇文章。这正是我需要的资料。
就像克里斯一样，我想知道你对广告拦截器之类的软件的感受。我个人在 Firefox 上 100% 的时间都在使用广告拦截器 Plus。对我来说，太多广告会分散注意力，我无法选择性地屏蔽它们，所以我必须使用一个全面的系统。这并不是因为我有什么“反对权威”的想法，我只是真的不喜欢网络广告。
（在有人说些什么之前，我一般也忽略电视广告、广告牌和广播广告。只是那些广告不太容易自动屏蔽。）
像你这样的人毁了免费服务。
很棒，继续努力。
我有一个问题要问你，哦，伟大的智慧之神，广告拦截器和我不点击任何广告有什么区别？无论哪种方式，他们都得不到钱，我也不点击广告。
如果一个网站有很多广告，那么联系网站所有者，直接告诉他，直到广告减少到允许正常使用为止，你才会离开这个网站。
但是，默认情况下屏蔽广告（而不仅仅是在你指定要屏蔽的网站上）——这是一种极度羞耻的行为。
通过默认屏蔽，你甚至不知道你在屏蔽什么。它很可能是一个公平的广告，形状最小，帮助你访问的网站存活，而你却在侵犯它。
—— 姜
请参阅我对你的上面回复。
嗨
另一个问题是，在申请在网站上投放广告之前，应该看什么？
我很久以前就开始阅读你的博客，我需要多发表评论。但是，这是一篇很棒的文章。我想我会让我的一个正在学习博客广告的客户看看这篇文章。如果有你推荐的广告网站和联盟列表就好了。谢谢，克里斯。
我听说 Paper Jam Network 非常棒，但我还没有用过它（我很快就会在新的项目中使用它）。
嘿，克里斯,
在 Fusion，我们也不认同广告是邪恶的观点（很明显）。只是广告大多数情况下做得不好。
关于你对我们这样的服务的评论
不幸的是，你必须比你或我更酷才能加入它。
人们将这种模式理解为与“酷”有关，这很不幸。这只是一个质量问题。你是否制作了优秀的作品？如果是，那么你就有机会加入我们的网络。
除此之外，我们必须拒绝那些有兴趣加入的人，因为我们无法承担超出我们承受能力的更多发布者。但是，这种模式很好。任何想加入我们这样的网络的人，都应该做我们做过的事情：自己创建。
令人惊讶的是，还没有出现更多这样的网络。
这只是一个轻微的讽刺，克里斯，正如我所说，我真的很喜欢这种广告模式。它确实与“酷”有关。如果你写的东西很棒，那你就很酷。然后，作为 Fusion 的策展人，你就可以在加入之前对网站的质量进行判断。所以，这里存在障碍，不像 Adsense 那样，几乎可以接纳任何人。
是的，令人惊讶的是，没有针对其他利基市场的网络。可以创建一个像 Fusion 一样的“妈妈博客”广告网络。